네이버, 전 서비스에 AI 전면 도입 선언…검색·광고·쇼핑 대변화 예고

2025-11-11

네이버가 모든 서비스에 인공지능(AI)을 접목하는 ‘ON-SERVICE AI’ 전략을 공식 선언했다. 향후 6년간 1조 원을 투자해 AI 생태계를 육성하고, 검색·쇼핑·광고·지도 등 전 영역에 AI 기술을 전면 도입할 계획이다.

최수연 네이버 대표는 통합 콘퍼런스 ‘단 24’에서 “매출의 20~25%를 R&D에 투자하며 국내 AI 생태계를 강화하겠다”고 밝히며, AI 기반 플랫폼 혁신 의지를 강조했다.

* AI 검색 ‘AI 브리핑’ 내년 상반기 출시

네이버는 내년 상반기 AI 기반 검색 서비스 **‘AI 브리핑’**을 출시할 예정이다.
사용자가 입력한 질문에 대해 요약된 답변을 제공하고, 출처 문서와 연결해 신뢰성을 확보하는 방식이다.

특히 AI 브리핑은 콘텐츠 요약을 넘어 관련 상품 정보까지 연결해 검색에서 구매까지 이어지는 통합 경험을 지원한다.

👉 이는 병원·의료 분야에서도
검색 노출 구조와 콘텐츠 전략의 변화가 불가피함을 의미한다.

네이버는 AI 광고 플랫폼 **‘ADVoost’**도 선보일 예정이다.

핵심 기능은 다음과 같다:

AI 기반 광고 운영은
👉 클릭 비용 절감
👉 전환율 개선
👉 소재 제작 자동화
등 실질적인 성과 개선을 목표로 한다.

2025년 출시 예정인 ‘네이버플러스 스토어’ 앱은
AI 기반 초개인화 추천, 단골 커머스, 멤버십 강화, N배송 시스템 등을 중심으로 개편된다.

이는 의료·병원 마케팅에서도
👉 개인화 콘텐츠 전략
👉 검색-광고-상세페이지 연계 구조
의 중요성이 더욱 커질 것을 시사한다.

네이버의 전면적인 AI 도입은 단순 기능 추가가 아니라
검색 구조, 광고 운영 방식, 콘텐츠 노출 방식의 근본적인 변화를 의미한다.

앞으로는

이 더욱 중요해질 전망이다.

병원마케팅랩은 변화하는 AI 검색·광고 환경에 맞춘
데이터 기반 전략과 전환 설계를 지속적으로 연구하고 적용해 나갈 예정이다.

Insight by 병원마케팅랩